Mi az a brand fotózás, és kinek van rá szüksége?

Mit kapsz egy brand fotózáson, és mikor nem éri meg még belevágnod.

Kellene egy kép a holnapi posztodhoz. Végiggörgeted a telefonod, és van egy három évvel ezelőtti kép, meg egy, amiről valakit levágtál. Aztán megint nem teszel ki semmit. Pont erre való egy tudatosan előkészített brand fotózás.

A brand fotózás egy előre megtervezett fotózás, aminek a végén nem egy képed lesz, hanem egy készleted. Több ruhában, több beállításban, több képkivágásban. Azért így épül fel, mert a weboldalad fejlécébe más alakú kép kell, mint egy Instagram-posztba, és mind a kettő ugyanazon a napon elkészülhet.

Ha máshol arculati fotózásnak, énmárka fotózásnak vagy personal branding fotózásnak láttad, ne bizonytalanodj el. Ez a négy kifejezés ugyanazt jelenti.

Mi a különbség a portré, a headshot és a brand fotózás között?

Ez a három nem ugyanaz, és nem is ugyanarra való.

A portré magáncélra készül. Egy szép kép Rólad, amit a nappaliba kiteszel, elküldesz a családnak, vagy megtartasz Magadnak.

A headshot főleg vállalati környezetbe való. Letisztult, közeli arckép, jellemzően semleges háttérrel. Céges oldalon a munkatársak bemutatására, önéletrajzba, előadói bemutatkozáshoz jó.

A brand fotózás az énmárkát építő kisvállalkozónak való. Itt Te vagy a képen, de nem csak Rólad szól. Ott van a munkád, a tered, a kezed munka közben, az eszközeid, és az a hangulat, amit az ügyfeled érezni fog, ha Hozzád jön. Ezért lesz a végén sokféle kép, nem egyetlen jó.

Ha csak egy jó arckép kell, ne fizess brand fotózásért. Ha viszont hónapokig szeretnél miből válogatni, egy headshot kevés lesz.

Milyen képek készülnek egy brand fotózáson?

Nem egyféle kép készül, hanem többféle, és mindegyik másra jó.

– Bemutatkozó kép. Kamerába nézel, nyitott arccal. Ez megy a rólam oldalra és a kapcsolati oldalra.

– Munka közben. Ahogy csinálod, amit csinálsz. Ez a legmeggyőzőbb képfajta, mert nem elmondja, hanem megmutatja.

– A tered. A rendelőd, a műhelyed, az íróasztalod. Ezt megmutathatjuk enteriőr fotóként, Nélküled, vagy Veled együtt, hogy lássák, milyen lesz Hozzád megérkezni.

– A részletek. Az eszközeid, a kezed, az anyagok, amikkel dolgozol. Ezek töltik ki a posztok közötti helyeket.

– Ügyfélhelyzet. Ahogy fogadod, ahogy dolgoztok együtt. Ehhez kell valaki, aki modellt áll, és ezt előre megbeszéljük.

– Termék vagy kiadvány, ha van ilyened. A kurzusod, a könyved, vagy egyéb terméked.

– Személyiség-képek. Nevetés, mozdulat, a kávéd, a kutyád. Ezek nem az ajánlatodról szólnak, hanem Rólad, és sokszor ezek a legkedveltebb képek.

Ebből a menüből együtt válogatunk. Van, akinek három is bőven elég, és van, akinek mind a hét kell. Hogy Neked melyik, arról külön cikkben írtam kilenc irányt, amiből válogathatsz.

Mi történik egy brand fotózáson?

A fotózás előtt. Küldök egy igényfelmérő kérdőívet. Ebből tudom meg, mit csinálsz, kinek, mitől vagy más, mint a versenytársaid, és hova kerülnek majd a képek. Utána eldöntjük a helyszínt: stúdió, a saját tered, vagy kültér. Ha stúdió lesz, ebben a cikkben végigveszem, mi alapján érdemes választani. A nagyobb csomagoknál készítek egy inspirációs táblát és egy forgatókönyvet, benne a bepakolandók listájával, és ezt egy online találkozón át is beszéljük. A kisebb csomagban pedig a segédletekre támaszkodva önállóan készülsz fel a fotózásra. Ha közben elakadnál, szólj, és segítek.

A ruhaválasztás szokott a legtöbb fejtörést okozni, ezért arról is van egy külön cikkem. A teljes felkészülést pedig lépésről lépésre leírtam itt, hogy előre lásd, mennyi munka lesz ez Neked.

A fotózás napján. Nem kell semmit kitalálnod, mert azt előtte megtettük. Végigmegyünk a szetteken, és menet közben megmutatom, mit csinálj a kezeddel, hova nézz, hogyan állj. Pózolni nem kell tudnod, ez az én dolgom. Ha valami nem esik jól, azt kihagyjuk.

Utána. A nyers képekből kiválasztod, melyiket szeretnéd utómunkázva megkapni, és azokat szerkesztem meg. Hogy hány kép lesz, és mennyi idő, az a választott csomagtól függ. A csomagok oldalon megtalálod.

Kinek van szüksége brand fotózásra?

Nem mindenkinek, és ezt komolyan mondom. Négy helyzetben szokott tényleg megérni.

Ha szolgáltatást adsz el. Coach, terapeuta, tanácsadó, oktató, gyógytornász, lakberendező, kozmetikus. Nálad nincs termékfotó, amit mutogatni lehetne. Te vagy a márkád középpontja, és azzal tudod növelni a bizalmat az ismeretlen érdeklődőkben, hogy megmutatod magad, és azt a teret (ha van ilyen), ahol fogadod őket.

Ha most készül vagy most újul meg a weboldalad. A weboldaladon dől el, hogy megbízik-e Benned valaki, és ezen egy stockfotó nem segít. Csak akkor érdemes százezreket költened a weboldaladra, ha profi képekkel meg is mutatod magad rajta.

Ha rendszeresen posztolsz, és mindig ugyanazt a három képet forgatod. Ha van mondanivalód, de nincs mellé kép, a poszt nem készül el.

Ha új ajánlatot, kurzust vagy szolgáltatást indítasz. Ahhoz kell egy vizuális anyag, ami arról az egy dologról szól. Ilyenkor a fotózást eleve arra a kampányra tervezzük.

Kinek érdemes még várnia vele?

Erről is beszélni kell.

Ha még nem tudod, mit adsz el, és kinek. A képek nem fogják eldönteni helyetted. Ha a fotózás előtt nem tudjuk megmondani, kihez szólnak a képek, akkor szépek lesznek, de nem visznek közelebb a céljaidhoz.

Ha nem fogod kitenni őket. Ha a fotózás után is ugyanúgy megijedsz attól, hogy megmutasd magad, akkor a képek a merevlemezen maradnak. Ez nem fotózási kérdés, és jobb előbb ezzel foglalkozni.

Ha három hónapon belül teljesen más lesz a vállalkozásod. Ha most alakul át vagy most áll össze az arculatod, a szolgáltatásod vagy a tered, várd meg, amíg letisztul.

Megéri-e a brand fotózás?

Három dolgot hoz.

Megkönnyíti a tartalomgyártást. Ez a leggyorsabban érezhető. Ha van egy mappád, amiben harminc különböző képed van Magadról, a posztolás időigénye a felére esik. Nem kell képet keresni, nem kell szelfizni, nem kell halogatni.

Professzionálisabbnak látszol. Egy egyszemélyes vállalkozás és egy tízfős cég között a legtöbbször csak a megjelenés tesz különbséget. A képek ezt a különbséget behozzák.

Nő a bizalom. Erre két olyan kutatás van, amit érdemes ismerned. A Stanford Egyetem 2002-es, 2684 fős vizsgálatában a résztvevők 46,1 százaléka a vizuális megjelenés alapján ítélte meg, mennyire hiteles egy weboldal. Ez volt a leggyakrabban említett szempont, még a tartalom előtt is. A Nielsen Norman Group 2010-es szemkamerás vizsgálatában pedig kiderült, hogy egy cég bemutatkozó oldalán a valódi munkatársakról készült apró portrékat 10 százalékkal tovább nézték a látogatók, mint amennyit a mellettük álló, 316 százalékkal nagyobb helyet elfoglaló bemutatkozó szövegeket olvasták. Ugyanez a vizsgálat azt is megmutatta, hogy egy tisztán díszítő célú, stock jellegű képet a nézők teljesen figyelmen kívül hagytak.

A bizalmat tehát az építi, ha valódi kép van Rólad.

Hogy mennyibe kerül, és mitől függ az ár, arról külön cikkben írtam.

Meddig használhatod a képeket?

Ez dönti el, hogy egy fotózás drága vagy olcsó.

Ha a képek egy évig szolgálnak, akkor az árukat is egy évre kell elosztanod. Ezért kérdezem meg előre, hova kerülnek majd, és ezért készül többféle beállítás: hogy ne egy hónap alatt fogyjanak el.

Van, amikor viszont tényleg itt az ideje újat készíteni. Ha megváltozott a hajad, a stílusod, a tered vagy az ajánlatod, a régi képek már nem a mostani céljaidat szolgálják. Erről itt írtam részletesen.

Erna története

Erna (@kutaserna_logopedus) logopédiai terápiái mellett kurzusokat is szervez. A készülőfélben lévő weboldalára és a kurzusaihoz szeretett volna professzionális, bizalmat ébresztő képeket.

A Midi csomagot választotta, amiben benne van a közös felkészülés. A márkáját és a céljait figyelembe véve választottunk helyszínt, és inspirációs táblát terveztem. A fotózásra a lánya is elkísérte, és modellt is állt a kurzust bemutató képeken.

A fotózás alatt azt mondta: „ha nem lennének jó képek, csak a mai napi élményekért is megérte”. Végül rengeteg őszinte, érzelmeket sugárzó kép született, és alig győzte leválogatni őket.

Mi van, ha bizonytalan vagy?

Nem kell előre tudnod mindent, és nem kell tökéletesen felkészülve érkezned. A több évnyi tapasztalatomból kialakult egy folyamat, amin minden ügyfelemet végigvezetem, és az eredménye mindig ugyanaz: őszinte, érzelmeket sugárzó képek és elégedett ügyfél.

Ha azért halogatod, mert nem tartod magad fotogénnek, erről is van egy külön cikkem. Röviden: ez nem rajtad múlik.

Ha mégsem lennél elégedett a nyers képekkel, nem kell kifizetned a fotózás díját. Így a döntés nem azon múlik, hogy elhiszed-e előre, hogy jó lesz. (A garancia kizárólag az én munkadíjamra vonatkozik.)